浅析国内护肤品行业发展现状及趋势

前言：护肤品是一种补充皮肤养分、保湿锁水、调节肌肤油水平衡从而促使皮肤有光泽，达到美颜目的的日用清洁用品。同时它还包含抗皱、抗衰老、祛痘淡斑、美白和抗炎舒敏的作用。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

一：护肤品种类:

      按针对性程度，将护肤分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个级别：普通护肤：适用于所有肤质，拥有最广泛的使用群体和深刻的消费者教育。功能性护肤：介于药品与化妆品之间，解决轻微肌肤问题，强调细分功效。医疗护肤：运用药物、医疗器械及其他医学方法，对皮肤进行修复。

数据来源：华经产业研究院整理

二：我国护肤品发展历程：

       我国护肤品的发展历程主要分为3个阶段，第一阶段称为萌芽阶段，起始于20世纪70-80年代中期；第二阶段为1986-2001年的初始阶段；第三阶段为2002-至今的成长阶段。

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三：国内护肤品行业发展现状

自2010年以来，中国护肤品行业发展迅速，特别是随着功能性护肤品的发力，带动行业迅速增长。根据数据显示，2010-2019年中国护肤品行业市场规模持续增长，到2019年中国护肤品行业市场规模增长至2444亿元，同比增长14.7%，2016年以后护肤品行业市场规模增速逐步上升。

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我国护肤品行业还存在巨大的市场潜力，未来中国护肤品行业市场规模将继续增长，预计到2024年中国护肤品行业市场规模将增长至4305亿元，2019-2024年年复合增长率为12.5%。随着功能性护肤品市场逐渐平稳，中国护肤品行业市场规模增速将逐渐趋于稳定。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国护肤品行业发展监测及投资战略规划研究报告》

2019年我国护肤品类成交额较突出的产品主要为面部护理套装、面膜、面部精华和乳液/面霜类，成交额分别为312.39亿元、193.25亿元、189.08亿元、150.24亿元。

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四、中国护肤品行业竞争格局

目前中国护肤品市场品牌公司归属地格局分布为：国内占29.7%、欧州占18.8%、日韩占12.7%、美国占14.9%、其他占23.9%。反观欧美、日韩护肤品生产发达国家，其国内本土品牌占据国内市场主导地位，国外品牌一般低于30%的市场份额。比如美国，其护肤（化妆）品前１０名企业中，只有法国欧莱雅一家；韩国护肤品市场外国品牌只占25%的份额；日本本土企业市场占率达70%以上，而中国最大的化妆品企业上海家化的份额不到2%。

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目前国内护肤品高端市场还是由外资品牌所垄断，大众护肤品市场则出现国外（合资）品牌与本土品牌分庭抗礼的局面。近年来，包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、上海上美、珀莱雅等本土护肤品企业出现在护肤品国内市场占有率排名前20的名单中，并呈现出逐年上升的势头。

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五、中国护肤品行业未来发展趋势

1、安全、绿色天然护肤品成为市场未来发展永恒的主题

护肤品主要用于人们面部的营养与保健，产品与皮肤的高度亲和、无刺激、无负担，应是消费者的首选。借助于现代先进的萃取技术将天然产物中有效成分提取出来，并复配护肤品基质原料而研发绿色、安全的护肤品，将是护肤品企业永续发展的主题。源自天然成分和原料的配方、零添加化学刺激性成分、功效俱佳的产品，是消费者对护肤品安全性的关切焦点，也是今后护肤品企业研发的重点内容。

2、介入草本萃取成分研发功能性护肤品将成为一种趋势

近年来，各大护肤品牌相继推出具有安全成分和特定功效的草本护肤品，如百雀羚、百草集、相宜本草、韩束、一叶子等。我国素有天然药物王国的盛誉，中草药品种繁多，中医理论博大精深、源远流长，研发以天然植物尤其是含中草药成分的功效性护肤品具备得天独厚的条件，而富有中国元素的草本护肤品，必将达到新的高度。

3、集防晒和抗衰老为主的多功效产品将是一个发展方向

太阳中的一部分紫外线（波长290-400纳米）可使皮肤干燥、失去弹性、加快衰老和出现皱纹，还能使皮肤表面晒黑、出现鲜红色斑、肿胀甚至脱皮。因此，研发集防晒、抗衰老的多功效产品，有效防止皮肤受紫外线过度幅射产生病变显得尤为重要。将防晒剂有选择性的进行复配，能起到广谱防晒、协同增效的作用，配方中再介入天然保湿剂、基质油脂和添加剂等，能开发出兼具润肤、保湿、防晒、抗皱、遮暇、提亮肤色、表皮更新等多种功效于一身的产品，受众人群广泛。

4、男性护肤对未来市场扩容将增添新的动力

1980年，日本花王碧柔男士护肤品（洗面奶）进入国内市场；1985年国内本土品牌大宝凭借“大宝天天见”的广告语开创了国内本土男士护肤的先河（代表品牌SOD蜜），实惠的价格和高性价比至今如初。

当今男性消费者的思想已冲破以前旧观念的束缚，男士护肤品已成为男性改善自我形象，成功塑造男性气质的重要媒介。在被称为“颜值经济”的护肤品行业快速发展潮流中，男性也将逐渐成为拉动护肤品市场消费扩容的庞大群体。